CIENCIA

Ubicaciones de productos próximamente en películas clásicas, TV moderna cerca de usted

La capacidad de la IA para alterar y mejorar las imágenes es excelente y, en el caso de los deepfakes, en ocasiones es alarmante. Ahora tenemos un nuevo adjetivo para agregar: “increíblemente desagradable”. Conozca a la empresa de vanguardia que quiere llevar la inyección de colocación de productos a casi cualquier cosa.

La BBC tiene una entrevista junto con Mirriad, una empresa del Reino Unido que creó tecnología que le permite insertar publicidad de fondo sin problemas en el contenido que nunca contó con los anuncios en primer lugar. Esto permite nuevos tipos de colocación de productos digitales, como cambiar las etiquetas de las botellas de licor a una marca actualizada, insertar nueva publicidad en Ocean’s 11 o “lograr que Charlie Chaplin promocione una bebida gaseosa”.

Imagen de un programa de televisión desconocido. Proporcionado por Mirriad a la BBC. No hay ningún anuncio en la esquina superior izquierda.

La visión de la BBC sobre esta tecnología se centra en gran medida en la idea de agregar anuncios a películas y películas clásicas. Esto parece, a fin de cuentas, ser un uso menos probable de la tecnología. Se puede argumentar que los anuncios, los logotipos y el contenido de la marca de muchas películas son un componente vital del trabajo en sí. La idea de actualizar los anuncios de Times Square en cualquier película para reflejar más de cerca la vida real podría funcionar bien, pero ¿inyectar anuncios o marcas modernas en películas clásicas? Aunque Mirriad proporciona algunos ejemplos del concepto, como se muestra arriba y abajo, es difícil imaginar que la idea se popularice ampliamente. Pueden pasar pequeños cambios, pero parece poco probable que algo como “Charlie Chaplin, pero está vendiendo White Claws” funcione.

Imagen de un programa de televisión desconocido. Proporcionado por Mirriad a la BBC. Se ha insertado un anuncio de Coca-Cola en la imagen.

Según Stephan Beringer, director ejecutivo de Mirriad, su tecnología se está utilizando en China y ha sido probada por “los creadores del exitoso programa de televisión estadounidense Modern Family”, que parece implicar a ABC. El video de presentación de la compañía, que se inserta a continuación, muestra productos que se insertan en videos antes de la transmisión, pero no necesariamente la modificación del contenido clásico que ya se lanzó.

En la década de 1970, la persona promedio estaba expuesta a entre 500 y 1,600 anuncios por día, según la profesión y los hábitos de entretenimiento. Hoy, se estima que estamos expuestos a entre 6.000 y 10.000 anuncios por día. Estas cifras cuentan la exposición de todas las fuentes y probablemente hayan sido mucho más bajas durante la pandemia, pero la cantidad de publicidad a la que estamos expuestos a diario ha aumentado durante años. Cuando visité los Países Bajos en 2014, lo primero que noté fue la falta total de publicidad en Ámsterdam en comparación con cualquier ciudad estadounidense en la que haya vivido o visitado.

Los artistas musicales están utilizando la tecnología de Mirriad para agregar logotipos y ubicación de productos a los videos musicales, con la esperanza de generar flujos de ingresos adicionales a través de patrocinios. En el futuro, Mirriad espera agregar nueva publicidad a las emisoras de deportes y conciertos insertando anuncios en el contenido de la transmisión.

La tecnología de Mirriad es un ejemplo realmente interesante de IA aplicada. Usado juiciosamente, no tengo ningún problema en particular con él. Como siempre, el problema se reduce a la palabra “juiciosamente” y la incapacidad general de la humanidad para determinar su significado.

Tome las imágenes de “antes” y “después” que Mirriad proporcionó a la BBC, que se muestran arriba. Los productores de este contenido están trabajando con Mirriad y están claramente de acuerdo con cómo la inyección de anuncios digitales cambia la naturaleza de la escena anterior. No voy a adivinarlos, pero diría que la presencia de un logotipo grande de Coca-Cola lo hace cambiar la naturaleza de la escena. Implica que las personas que viven en este lugar están al menos algo familiarizadas con los productos estadounidenses, y que al menos uno de esos productos, la Coca-Cola, es un bien deseable.

¿Cuál es el significado de ese cambio? Tan grande o pequeño como esto: si hubiera visto solo el marco original, nunca hubiera pensado en Coca-Cola en absoluto. Al ver el segundo fotograma, mi ojo se fija en “Coca-Cola” como el único fragmento de inglés visible en el fotograma. Me llama la atención la familiaridad del logotipo en una escena que de otra manera no sería familiar; Noto el carácter americano del logotipo precisamente porque se destaca en una calle que de otra manera no me resulta familiar.

Si hubiera visto solo este segundo cuadro, desprovisto de contexto, me preguntaría si el artista estaba intentando decir algo yuxtaponiendo la única palabra en inglés con el resto de la fotografía. Podría pensar que el artista estaba tratando de decir algo sobre la naturaleza de los valores que Estados Unidos había exportado al mundo, que “Coca-Cola” era la única palabra en inglés a la vista.

Con el contexto, sabemos que tal meditación sería peor que inútil. No había ningún anuncio cuando se filmó este video y es probable que el director no tuviera control sobre qué logotipo o producto se anunciaría. La capacidad de actualizar tales detalles en una escena a voluntad, independientemente de cualquier control artístico ejercido por el director, puede representar una nueva y emocionante fuente de ingresos en el futuro, pero tiene el costo del control narrativo y nubla la capacidad de la audiencia para confíe en su propia comprensión de la intención del autor. La inyección de anuncios digitales sin problemas fomenta la proliferación de la técnica como una fuente de ingresos, con posibles impactos positivos en los artistas con dificultades que buscan financiación y posibles impactos negativos en lo que respecta al volumen de publicidad al que todos estamos expuestos, todos los días. .

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