INTERNET

Sorprendentemente, Google es la única empresa a la que le gusta la alternativa de cookies de seguimiento de Google

Si Google pensó que la transición de las cookies de terceros iba a ser fácil, se ha desmentido de esa noción en los últimos días. Google comenzó recientemente a probar su tecnología de reemplazo, conocida como Federated Learning of Cohorts (FLoC), pero casi todas las empresas que tienen algo que ver con Internet, además de Google, se han opuesto al sistema. Mozilla, Microsoft, DuckDuckGo y muchos otros han dicho que no admitirán FLoC, pero es posible que Google no los necesite para seguir adelante.

Nadie, excepto quizás Texas AG, está de luto por la pérdida de las cookies de seguimiento de terceros. Estos fragmentos de código lo siguen por la web, creando un perfil de sus actividades que informa a los anunciantes. La eliminación de estas cookies es un importante impulso a la privacidad de Internet, y Google prometió que su llamado «entorno de pruebas de privacidad» no presentaría ninguna tecnología similar. FLoC es la alternativa de Google a las cookies, que agrupa a los usuarios en «cohortes» en lugar de revelar actividades individuales.

Con FLoC, su navegador recorrerá su actividad web localmente y le asignará un ID de FLoC. Los sitios pueden solicitar la identificación, que lo agrupa con algunos miles de personas más según sus intereses. Google cree que esto brinda a los usuarios un grado aceptable de privacidad. Sin embargo, nadie más parece pensar eso.

El EFF salió contra FLoC el mes pasado, lo calificó como una «idea terrible» porque podría facilitar la identificación de personas con huellas dactilares del navegador. La Fundación dice que no hay ninguna razón por la que debamos elegir entre «seguimiento antiguo» y «seguimiento nuevo», y la empresa de búsqueda DuckDuckGo parece estar de acuerdo. Señaló que Google cree que FLoC será un 95 por ciento más efectivo que las cookies de terceros en la orientación de anuncios. Eso es bueno para Google, pero quizás no tanto para el resto de nosotros. DuckDuckGo incluso creó una extensión de Chrome que bloquea FLoC. Los navegadores Brave y Vivaldi también se han opuesto enérgicamente a admitir FLoC.

Microsoft y Mozilla han optado por no admitir FLoC en este momento, pero son menos inflexibles al respecto. Mozilla le dijo a The Verge que es «evaluando”Varias propuestas, pero dice que no tiene planes de apoyar a FLoC en este momento. Microsoft, que utiliza la base de código Chromium para crear el navegador Edge, ha desactivado FLoC. Dice que podría decidir habilitarlo en el futuro si no hay mejores alternativas. Aunque tiene su propia alternativa a las cookies. llamado PARAKEET (Solicitudes privadas y anónimas de anuncios que mantienen la eficacia y mejoran la transparencia).

Incluso con toda esta oposición, el impulso de Google hacia FLoC podría ser inevitable. Dependiendo de a quién le pregunte, Chrome tiene del 65 al 70 por ciento del mercado de navegadores. Hasta ahora, Google solo ha habilitado FLoC para una pequeña cantidad de usuarios; puede ver si es uno de ellos con esto práctica herramienta EFF. Si decide implementar la función para todos, se convierte en el estándar de facto. Incluso si FLoC no funciona, Google es una empresa de publicidad que no dejará morir la segmentación de anuncios. Cualquiera que desee una Internet sin seguimiento debe prepararse para la decepción.

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