CIENCIA

Facebook anuncia una nueva función de Oculus VR: anuncios en el juego

Facebook ha anunciado que comenzará oficialmente a probar anuncios en el juego en los auriculares Oculus VR. La compañía afirma que esto es parte de un esfuerzo por “brindar a los desarrolladores una nueva forma de mostrar sus aplicaciones de realidad virtual”. El primer juego que se modificará de esta manera será Blaston, pero se dice que se lanzarán otros títulos en las próximas semanas.

Según Facebook, sus objetivos son “atraer a más personas a la realidad virtual, mejorar la experiencia del consumidor y avanzar en nuestras iniciativas de realidad aumentada a largo plazo”. Como parte de este esfuerzo, quiere ayudar a los desarrolladores a obtener ingresos adicionales. La compañía señala que esto es actualmente una prueba de algunas aplicaciones y promete solicitar comentarios de la comunidad. Luego proporcionará más detalles sobre cuándo y cómo se lanzarán los anuncios. Presumiblemente, esto cubrirá todos los aspectos del programa, incluidos los tipos de anuncios, cómo se muestran en el juego y en qué tipo de empresas se anunciará Facebook. Promete que los usuarios finales tendrán la opción de ocultar anuncios por contenido o de ocultar todos los anuncios a los anunciantes.

La publicación hace todo lo posible para describir la política de privacidad de Facebook. Facebook promete que no recopila ningún dato local de su dispositivo Oculus. No recopila datos sin procesar sobre su entorno inmediato. Dice “No tenemos planes de utilizar datos de movimiento para orientar anuncios”. Promete no utilizar el contenido de las conversaciones de chat privadas en publicidad. Declara que no dirigirá anuncios basados ​​en palabras que pueda escuchar inadvertidamente. Es importante que Facebook haga estas promesas y establezca estas salvaguardas. Me alegro de que la empresa lo haga.

Pero haga una pausa por un momento y considere lo que se dice aquí. Facebook acaba de prometer explícitamente que no recopilará los datos más personales e íntimos que podría recopilar en su publicidad. Aparentemente, hemos llegado al punto en el que se espera que estemos agradecidos con Facebook por su consideración al asegurar nuestra privacidad, en lugar de enfurecidos por la forma en que la compañía ha atacado agresivamente el significado mismo de la palabra. Los escándalos corren juntos en este punto, pero uno de mis favoritos siempre ha sido la revelación de que Facebook construyó perfiles de sombra sobre las personas que no utilizaron su servicio. No se puede optar por salir de Facebook. Literalmente, no usar Facebook es motivo para que Facebook recopile sus datos.

Esta misma empresa afirma, como su primer principio publicitario, la noción de que los desarrolladores de Facebook, incluidos los del departamento de publicidad, deben “construir para las personas primero”. Cualquier desarrollador que considere confiar en Facebook para que tenga en cuenta sus mejores intereses haría bien en considerar cómo se comportó la empresa durante el llamado pivotar a video. O el escándalo de Cambridge Analytica. O cualquier número de escándalos desde entonces.

La peor parte es esta: Facebook tiene un argumento real. Los desarrolladores de realidad virtual deben poder ganar más dinero con la realidad virtual si quieren tener éxito. La visibilidad es un problema en muchas tiendas de aplicaciones. Ayudar a los creadores a conectar sus otros proyectos podría ser algo bueno. Pedirle a alguien que mire un anuncio durante uno o dos segundos durante una pantalla de carga no es una dificultad desmedida. Y si confiara en Facebook para dejar las cosas así, no desconfiaría tanto de la compañía.

La publicación de Facebook realmente solo menciona a los desarrolladores, pero Jasper’s Market no es un desarrollador. Mercado de Jasper es una tienda de comestibles del mundo real. Tiene el mismo logo.

Pero:

Parece revelador que el anuncio simulado de Facebook no show un desarrollador que usa anuncios para obtener noticias sobre sus otros juegos, aunque ese es el ejemplo que dio la compañía cuando anunció que los anuncios llegarían al Aplicación Oculus Mobiley se refirió a ayudar a los desarrolladores a obtener ingresos en la publicación del blog que estamos discutiendo. La imagen de arriba parece mucho más una demostración de cómo Facebook puede determinar su ubicación y proporcionarle publicidad basada en la ubicación.

La compañía lidera con un argumento impecable (¡apoye a los desarrolladores independientes en un mercado en dificultades!), Mientras coloca la información suficiente en la publicación para afirmar plausiblemente más tarde que no mintió sobre sus intenciones. Este tipo de negación plausible es parte integral de cómo funcionan algunos equipos de relaciones públicas corporativas. Es esencialmente una variación de un argumento de motte-and-bailey. Acusa a Facebook de actuar únicamente en su propio interés, como digo que es probable que lo haga, y la empresa señalará esta publicación de blog que trata sobre desarrolladores. desarrolladores, desarrolladores, además de presentar un montón de métricas centradas en el desarrollador. Acusa a Facebook de ocultar algo sobre la venta de publicidad a personas que no son desarrolladores, y la empresa puede señalar la imagen como prueba de que mostró a la gente exactamente el tipo de publicidad que implementaría desde el primer día. La empresa puede reclamar que es culpa suya.

Pequeñas cosas como esta, combinadas con la mayor parte del comportamiento de la compañía durante la última década, son la razón por la que no confíe en Facebook para “dejar las cosas así”. Espero que Facebook use la idea de ayudar a los desarrolladores a obtener ingresos en su camino hacia la construcción de un ecosistema que los beneficie a ellos mismos, en primer lugar. Espero que traten la privacidad del usuario con la misma calidad y atención al detalle que lo han hecho durante la última década. No me sorprendería saber que Mark Zuckerberg repartió sobres manila llenos de historias médicas personales de otras personas el 31 de octubre en lugar de dulces de Halloween.

Espero que Facebook encuentre formas de incluir anuncios en la realidad virtual hasta que la mayor parte de lo que se anuncia tenga poco que ver con los juegos. Dado el espacio para mostrarnos qué tipo de publicidad de realidad virtual tiene en mente, los anuncios que mostró la compañía no tienen nada que ver con la realidad virtual. Quizás los anuncios se publiquen en vallas publicitarias en el juego. Quizás a través de la colocación de productos. Tal vez a través de intersticiales de mitad de capítulo o videos imperdibles. Las posibilidades son infinitas. Usado con moderación, cualquiera de ellos está bien. Pero, ¿cuándo Facebook siempre hacer las cosas con moderación? “Muévete rápido y rompe cosas” no es un lema moderado.

Facebook no saldrá de detrás de un pilar haciendo girar un bigote falso. No vamos a descubrir en dos meses que la compañía está robando en secreto a los hijos de los desarrolladores de realidad virtual para obligarlos a crear juegos más rápido. Lo que es mucho más probable es que la empresa integre algunos anuncios de una manera muy razonable. Luego algunos más. Luego algunos más. En algún momento, las garantías de privacidad sobre qué datos no recopila Facebook se volverán un poco más vagas. El lenguaje transparente se volverá un poco más obtuso. Las categorías de anuncios se ampliarán. La gente incluso podría bromear un poco sobre cómo Oculus VR solía mostrar anuncios de juegos de realidad virtual, de la misma manera que MTV solía mostrar videos musicales.

Un día, dentro de unos años, estallará un escándalo. Descubriremos que Facebook estaba haciendo algo terrible con respecto a la privacidad de la realidad virtual todo este tiempo. Una vez más, Facebook intentará enmarcar su catastrófico error como “un problema amplio de la industria”. Alguien escriba un correo electrónico interno sobre la necesidad de “normalizar el hecho que esta actividad ocurre con regularidad “, en lugar de asumir la responsabilidad de las contribuciones de Facebook a” esta actividad “. Cuando sucede, la gente se da la vuelta y pregunta: “¿Cuándo empezó a ir mal?”

No sé cuándo será ese momento exacto esta vez. Pero según el comportamiento de Facebook hasta la fecha, diría que empezó a ir mal la primera vez que Facebook empezó a incorporar publicidad. Comenzó a ir mal cuando Facebook comenzó a decirnos cuánto se preocupaba por nuestra privacidad, para ocultar el hecho de que, literalmente, no le importaba nada nuestra privacidad. La compañía tomó el conjunto de hechos más irreprochable del mundo, a saber, que administrar la red social más grande del mundo cuesta dinero y que, por lo tanto, la publicidad debe considerarse intrínsecamente justa, y tergiversó el resultado final para burlarse de la idea de que cualquiera puede elegir de manera significativa que Facebook no lo rastree. Facebook literalmente compró datos de corredores de datos para agregar a lo que sabía de ti.

La publicidad, como tal, no es el problema. El enfoque de Facebook es.

Ahora lee:

Publicaciones relacionadas

Deja un comentario

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *

Botón volver arriba
Cerrar
Cerrar