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En nota filtrada, LG propone retirarse del mercado de teléfonos inteligentes

 

LG ha luchado por seguir siendo competitivo en la industria de los teléfonos inteligentes que se estanca, y ahora se dice que la compañía podría ser buscando tirar la toalla. Un memo que circuló en LG declara que son necesarias algunas decisiones difíciles después de $ 4.5 mil millones en pérdidas en los últimos cinco años. El memorando enumera varios posibles cursos de acción, incluido el final del negocio móvil de LG.

La nota del CEO de LG, Kwon Bong-Seok, señala que la competencia en los teléfonos inteligentes ha aumentado notablemente. No cita ninguna tendencia específica, pero el auge de los fabricantes chinos de teléfonos inteligentes y el creciente dominio de Samsung sin duda han puesto a LG contra las cuerdas. La nota admite que es hora de que LG ejerza un “juicio frío” cuando se trata del negocio de los teléfonos inteligentes.

LG ha confirmado la autenticidad de la carta y subraya que no se han tomado decisiones. Pero el memorando establece tres posibles medidas: venta, retiro y reducción de personal. De estos, la “retirada” parece el curso de acción más racional, y no lo digo a la ligera. Sin embargo, LG ha intentado reestructurar su equipo de teléfonos inteligentes varias veces: el sacrificio anual de ejecutivos se ha convertido en una tradición en LG después de que cada ronda de dispositivos no se vende. Ya ha reducido la cantidad de teléfonos que fabrica, habiendo enlatado las series de dispositivos V y G. No veo dónde posiblemente pueda reducirse si todavía tiene alguna esperanza de obtener ganancias.

¿Qué tal una venta? Para que eso funcione, necesitaría encontrar a alguien que esté interesado en comprar la división de teléfonos inteligentes de LG. No puedo imaginarme quién querría comprar un negocio que ha perdido cientos de millones de dólares cada trimestre. Lo mejor que LG ha podido decir en sus resultados trimestrales es que la reducción ha reducido esas pérdidas.

Quizás LG había esperado que 5G revitalizara el mercado y lograra que los consumidores se interesaran en actualizar nuevamente después de años de estancamiento. Nos acercamos a dos años de disponibilidad de 5G para el consumidor, y los compradores de teléfonos no parecen estar impresionados. Eso no es sorprendente teniendo en cuenta que 5G ha sufrido velocidades mediocres, precios altos y escasa disponibilidad. 5G no salvará a LG.

Entonces, ¿qué deja eso? Cerrándolo. Tal vez LG siga los movimientos durante algunos trimestres más, pero el memorando indica claramente que el liderazgo de la compañía está comenzando a aceptar la realidad: todos tienen un teléfono inteligente ahora, y no puede esperar que la gente se preocupe por sus nuevos teléfonos simplemente porque son nuevos. Trucos como los estuches LG Wing (arriba) y Dual Screen (arriba) no han funcionado.

 

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