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A pesar de los informes, es probable que Sony no esté perdiendo dinero en todas las PlayStation 5

Sony ha publicado su informe de ganancias del FY Q3 2020, que incluye información sobre el rendimiento de ventas de PlayStation 5. El desempeño general de la compañía fue sólido, con un aumento de los ingresos del 9 por ciento y el ingreso operativo del 20 por ciento. El segmento de servicios de juegos y redes (segmento G&NS), del que hablaremos, representó aproximadamente el 23 por ciento de los ingresos de Sony. (Nota: el trimestre fiscal de Sony no se alinea con el año calendario).

Muchos medios informan que Sony está perdiendo dinero en cada PlayStation 5. Estos informes se basan en una frase del informe de ganancias del tercer trimestre de 2020 de Sony que describe los factores negativos que redujeron las ganancias en la división G&NS de Sony el último trimestre. Uno de los aspectos negativos especificados es: “Pérdida resultante de puntos de precio estratégicos para el hardware de PS5 que se establecieron por debajo de los costos de fabricación”.

Aquí está la diapositiva en cuestión:

Es posible que Sony esté perdiendo dinero en cada PlayStation 5 que vende, esa es la interpretación con la que ha optado mucha gente, pero no estoy seguro de que sea la correcta. Sony hace referencia específica a los precios “estratégicos” para el hardware de PlayStation 5. Sony vende dos versiones de la PlayStation 5: la PlayStation 5, que se vende por $ 500, y la PlayStation 5 Digital Edition, que se vende por $ 400. Si bien es difícil obtener cifras sobre cuántas PlayStation 5 son de cada tipo, los datos disponibles sugieren que el 75 por ciento de las personas compraron la versión estándar, mientras que solo el 25 por ciento eligió la edición digital.

Por qué Sony probablemente no está perdiendo dinero en todas las PS5

Si Sony está perdiendo dinero en cada PlayStation 5, eso significa que la fabricación del modelo estándar cuesta más de $ 500. Supongamos que la fabricación de la PlayStation 5 cuesta $ 520. Cada PS5 estándar le cuesta a Sony $ 20. Cada edición digital de PS5 le cuesta a Sony $ 90. ($ 120, menos $ 30 por la unidad). Si hay una división de 75/25 a favor de las PS5 estándar, eso significa que a Sony le costó $ 67.5 millones enviar modelos estándar y $ 101 millones enviar los modelos de edición digital. Eso es una pérdida total de $ 168,75 millones. Deberíamos ver ese tipo de impacto en las finanzas de Sony.

Sony, sin embargo, informa que sus ingresos operativos mejorado de $ 509.45 millones en el tercer trimestre del año fiscal 2019 a $ 763.68 millones en el tercer trimestre del año fiscal 2020. En lugar de nuestra pérdida hipotética de $ 168.75 millones, tenemos una ganancia en el mundo real de $ 254.23 millones. Los datos no se ajustan a la hipótesis.

También tenemos un ejemplo histórico perfecto de lo que sucede cuando un fabricante lanza dos SKU que pierden dinero al mismo tiempo. El plan de Sony era lanzar ambas versiones de la PS3 con pérdidas, pero compensarlo con ventas de software. Así fue como fue:

Imagen de Daniel Ahmad

El lanzamiento de la PS3 en 2007 le costó a Sony una enorme cantidad de dinero. No fue hasta 2011 que la división G&NS de Sony obtuvo ganancias y la PS3 no recuperó sus costos de desarrollo. Es difícil para una empresa ocultarlo cuando sufre una pérdida por consola, especialmente cuando un mayor éxito en las ventas significa un lastre más pesado para las ganancias. Ninguna cantidad de ventas de juegos o entusiasmo en torno a la PS3 fue suficiente para cambiar el hecho de que subsidiar las ventas le costaba a Sony una gran cantidad de dinero.

El movimiento más inteligente para Sony con la PS5, de lejos, habría sido ponerle un precio a la versión de $ 400 de la PS5 por debajo de su costo de BOM, mantener la versión estándar por encima de BOM y, por lo tanto, rentable, alentar a los clientes hacia la versión más cara y tomar el larga vista.

Todos los que compran la edición digital de una consola definitivamente se conectarán a la red de distribución digital de Sony. Al menos algunas ventas de PS5 se destinarán a nuevos clientes, y al menos algunos de esos nuevos clientes ya pagaron una suscripción a PlayStation Plus o compraron un juego en línea. Cualquiera que sea el éxito modesto que Sony tome en la edición digital por adelantado, vale la pena la ganancia de ingresos a largo plazo de dicho cliente.

ExtremeTech no puede demostrar que Sony no sufra una pérdida por consola y no afirmamos lo contrario, pero creemos que los datos respaldan una conclusión más matizada. Sony puede estar perdiendo dinero en algunos de los SKU de su consola, pero no creemos que esté perdiendo dinero en cada venta.

Sony también dijo que ha sido difícil satisfacer la demanda debido a la actual escasez de semiconductores y que la compañía hará todo lo posible para enviar más hardware.

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